En muchas ocasiones los espacios publicitarios son ocupados por anuncios o carteles cuyo objetivo no es el de vender un producto si no el de vender una idea. Por supuesto, durante las diferentes campañas políticas es natural ver propaganda por parte de los diferentes partidos o facciones políticas. Dejando por ahora a un lado los eufemismos y las mas o menos obvias diferencias entre "propaganda" y publicidad, me gustaría comentar ciertas cosas acerca de la campaña por parte de AFDI (American Freedom Defense Initiative).
Esta campaña ha levantado gran polémica en los Estados Unidos gracias a su lenguaje anacrónico y racista, en cuanto al póster en si, comentar la utilización del binomio típico de la mentalidad Eurocentrista del siglo XVIII, el Hombre Civilizado y el Salvaje. Además de la utilización de el color rojo para las palabras "DEFEAT JIHAD" ("DERROTA A LA JIHAD") un color que, en la cultura judeocristiana se identifica con conceptos como agresividad, violencia, sangre o guerra.
Desde que uno lee el contenido del cartel parece bastante claro que éste no busca otra cosa más que apelar a aquellos ciudadanos de índole más radical puesto que desde el punto de vista de la mayoría de los habitantes de Nueva York es considerado racista y lleno de odio.
En cuanto a la diferencia de significado entre propaganda y publicidad; muchos afirmarían que la diferencia principal yace en que mientras la publicidad tiene la intención de lucro la propaganda tiene la intención de inculcar ideas o valores. Esta diferencia es muy discutible y me gustaría poner ejemplos:
Un cartel de propaganda política en unas elecciones, por ejemplo, tiene el objetivo de atraer votantes para el partido en cuestión y aunque si es cierto que supuestamente trata de inculcar ciertas ideas, más votos significa más dinero para el partido o agrupación y más poder, que finalmente se traduce también en más dinero, por lo tanto también tiene ánimo de lucro.
Mas evidente aún es como la publicidad marca y vende estilos de vida, ideas y valores, en este caso tanto el cartel de Sarkozy como el de Dolce Gabbanna nos ofrecen una visión sosegada y tranquila de la vida, reforzada por las líneas rectas, el color azul y la expresión facial de los personajes. Lo cual nos lleva a deducir que tanto la propaganda como la publicidad utilizan incluso las mismas técnicas para hacer llegar a nuestro inconsciente aquellos conceptos que quieren hacer llegar.
Incluso en el diccionario de la RAE la diferencia entre las acepciones de las palabras "Publicidad" y "Propaganda" a las que me refiero apenas difieren la una de la otra:
-propaganda.
(Del lat. propaganda, que ha de ser propagada).
-publicidad.
Una diferencia importante que merece la pena comentar entre propaganda y publicidad es que, mientras la publicidad es un mensaje unidireccional, es decir, el usuario no va a interferir o responder directamente al mensaje publicitario (ej. nadie va a pegar una foto suya o de su propio perfume encima del anuncio de Dolce & Gabbana, ni siquiera la competencia ya sea debido a limitaciones legales o a la poca utilidad de tal acción, suelen responder directamente a una campaña publicitaria de otra empresa) la propaganda si que ofrece más claramente la posibilidad de diálogo de ideas, volviendo al ejemplo del cartel pro-Israel, estas son algunas de las reacciones de los Neoyorquinos:
