miércoles, 9 de enero de 2013

Evolución de los cosméticos en la publicidad

El maquillaje es un producto que se usa desde hace 6000 años, cuando los faraones egipcios se maquillaban durante ceremonias religiosas para ahuyentar a los malos espíritus. Desde entonces, especialmente a lo largo del siglo XX la finalidad del maquillaje ha cambiado considerablemente a la vez que los valores morales de la sociedad han ido transformándose.

Durante los años 50 y 60 los anuncios de cosméticos hacían hincapié en la necesidad de la mujer de usar dichos productos para gustar a los hombres, esta publicidad iba dirigida no sólo a las mujeres si no también a los hombres que deseaban que su mujer luciera hermosa. Sobretodo durante los años 60 se creó el ideal de belleza femenino de una mujer natural, un concepto muy distinto al que impera hoy en día. Ahora los cosméticos se dirigen a las mujeres con la intención de hacerlas más jóvenes, más morenas, más sexys, en definitiva mas artificiales.
"Piensa que soy natural...
Se que es mi maquillaje Hi-Fi,
Me encanta como se siente,
su apariencia fresca y suave,
la facilidad con la que se aplica.
A él le encanta también.
Pero piensa que soy todo yo
así que cuando me dice
que tengo una belleza natural no se lo discuto
Simplemente tengo a mano el Hi-Fi!"

En este anuncio de 1965 podemos ver estas dos características, lo que a ella le importa es la actitud de el hombre y de una manera ingenua pretende que es su belleza natural, es una publicidad mucho más centrada en el género masculino que la que vemos hoy en día. Con los avances sociales durante la segunda mitad del siglo XX y la creación de un estereotipo de mujer mucho más abierta, independiente y exitosa la publicidad de maquillaje da otra vuelta de tuerca y se vuelve mucho más centrada en la mujer, muy a menudo recurriendo a mujeres con éxito y belleza para presentar sus productos. Un buen ejemplo es el llamativo spot para televisión del perfume "The One" de la marca Dolce & Gabbana en el que la actriz Scarlett Johanson se nos presenta hablando de ella misma en una especie de falsa entrevista:


                              

Sin embargo, hoy en día las tendencias están mucho más diversificadas y aunque algunos anuncios nos enseñan la personalidad y el glamour de Scarlett Johansson otros se centran más en la artificialidad o la naturalidad de la mujer e incluso encontramos anuncios de cosméticos para hombres.




martes, 8 de enero de 2013

Red Bull Stratos

La compañía austriaca Red Bull ha sabido llevar una línea en su publicidad muy marcada y fiel durante los últimos años, el eslogan de la marca "Red Bull te da alas" ha quedado grabado en la memoria de todos debido a sus originales campañas de spots para televisión.


Al ser una bebida energética, la principal particularidad del producto en la que hacen hincapié sus campañas publicitarias es la capacidad de la bebida para ayudarnos a realizar tareas en principio extremas o imposibles dando la impresión de que de alguna manera la bebida lleva al consumidor mas allá de los límites humanos.

Debido a la gran popularidad de la marca y su ventaja comercial con respecto a sus competidores (es la bebida energética más vendida del mundo) lleva a sus comerciales a buscar la manera de asociar la marca (que ya es mundialmente reconocible) con determinadas actividades en las que el ser humano sobrepasa sus límites físicos, Red Bull patrocina equipos de fútbol y cuenta con su propio equipo de fórmula 1 pero sobretodo patrocina eventos de deportes extremos: Snowboard, esquí, mountain bike, skate, surf, ala delta y es el principal patrocinador de los X-GAMES (algo así como las olimpiadas de deportes extremos)

Esta vez Red Bull ha ido aun más lejos y ha organizado un evento único en la historia: Red Bull Stratos, o lo que es lo mismo el salto desde más altura de la historia, el salto de Felix Baumgartner desde la estratosfera. Durante la cobertura en directo del evento hubo 8 millones de espectadores viendo el logo de la marca en todo el mundo, a lo que hay que sumar todos los millones que lo vieron después. Para muchos Red Bull Stratos ha sido la mejor campaña publicitaria de la historia y hará ganar a Red Bull decenas de millones de dólares. Ben Sturner, presidente de la compañía "Leverage Agency" una empresa encargada de realizar eventos deportivos y de entretenimiento por todo el mundo (entre otras cosas los encargados de las giras de los Harlem Globe Trotters) dijo sobre Red Bull Stratos: "Este patrocinio a trascendido el deporte y el entretenimiento para convertirse en cultura pop llegando a consumidores a los que Red Bull normalmente no llega, a un nivel global"



El País - Queridos Reyes Magos


Es habitual en publicidad que en las campañas de ciertos productos que en un principio irían dirigidos a los niños se haga una apelación a los padres o a los adultos, en este caso nos encontramos con el caso contrario.

El periódico El País, propone una campaña navideña en la que centra la atención en los niños, que sin duda son los protagonistas de estas fiestas.

Queridos Reyes Magos:
Estas navidades quiero hacer el gamberro, quiero ir despeinada, quiero un finde en libertad...
Quiero que me perdonen el zumo de naranja.
Por favor Reyes Magos regaladles a mis padres EL PAIS del FIN DE SEMANA para que se sienten a leer
y podamos jugar tranquilos.

Sin embargo, ante este anuncio cabría preguntarse si son los niños los que disfrutan de libertad cuando sus padres leen El Pais del Fin de Semana o si por el contrario, es a los padres a los que el anuncio esta invitando a descansar leyéndolo y a despreocuparse durante unos minutos de las gamberradas de los niños, que como consecuencia de las fiestas se pasan el día entero en casa.